الدرس الثاني: البحث عن الكلمات المفتاحية وفهم جمهورك المستهدف في SEO
محتويات الدرس:
- ما هي الكلمات المفتاحية؟
- أهمية الكلمات المفتاحية في SEO
- أنواع الكلمات المفتاحية
- كيفية البحث عن الكلمات المفتاحية
- تحليل نية البحث للمستخدم
- أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية
- كيفية اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة
1. ما هي الكلمات المفتاحية؟
الكلمات المفتاحية (Keywords) هي الكلمات أو العبارات التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن معلومات معينة على محركات البحث. يتمثل دورها في ربط محتوى موقعك مع الكلمات التي يستخدمها الجمهور المستهدف، مما يسهل على محركات البحث عرض موقعك عند البحث عن هذه العبارات.
2. أهمية الكلمات المفتاحية في SEO
تلعب الكلمات المفتاحية دورًا أساسيًا في تحسين محركات البحث لأنها تساعد في:
- استهداف الزوار المناسبين: توجيه محتوى موقعك لجذب الجمهور الذي يبحث عن المواضيع ذات الصلة.
- تحسين ترتيب الموقع: الكلمات المفتاحية المدروسة تساعد في تحسين ترتيب موقعك.
- تحديد محتوى الموقع: الكلمات المفتاحية تعطي تصورًا لمحتوى الموقع، مما يسهل بناء محتوى ذو صلة.
3. أنواع الكلمات المفتاحية
1. الكلمات المفتاحية القصيرة (Short-Tail Keywords)
عبارات قصيرة مثل “كتب تعليمية”. هذه العبارات تكون عامة وتستهدف جمهورًا كبيرًا، لكنها تنافسية.
2. الكلمات المفتاحية الطويلة (Long-Tail Keywords)
عبارات أطول مثل “أفضل كتب تعليمية للأطفال في 2024″، وتستهدف جمهورًا محددًا باحتياجات خاصة، ما يجعلها أقل تنافسية وأكثر استهدافًا.
3. الكلمات المفتاحية المحلية (Local Keywords)
تتعلق بمنطقة جغرافية معينة، مثل “محل كتب في دبي”، وتساعد الأعمال المحلية في جذب العملاء القريبين.
4. الكلمات المفتاحية الموسمية (Seasonal Keywords)
مرتبطة بفترات زمنية محددة، مثل “أفضل هدايا عيد الميلاد”، وتستخدم لزيادة حركة المرور في أوقات محددة.
4. كيفية البحث عن الكلمات المفتاحية
الخطوة 1: فهم جمهورك المستهدف
ابدأ بتحديد احتياجات الجمهور ومشاكلهم وكيف يمكنك تقديم حلول لهم. فكلما عرفت جمهورك، كان من السهل استهدافهم بالكلمات المفتاحية المناسبة.
الخطوة 2: العصف الذهني للأفكار
فكر في المواضيع والكلمات التي قد يبحث عنها جمهورك، وابدأ بكتابة هذه الأفكار.
الخطوة 3: استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية
يمكنك استخدام أدوات مثل Google Keyword Planner وAhrefs وUbersuggest لمساعدتك في توسيع قائمة الكلمات المفتاحية.
الخطوة 4: تحليل المنافسين
ابحث عن الكلمات التي يستخدمها منافسوك في محتواهم، ودوّن الكلمات التي يمكن أن تناسب موقعك.
5. تحليل نية البحث للمستخدم
يعد فهم نية البحث للمستخدم (Search Intent) أمرًا ضروريًا لاختيار الكلمات المفتاحية المناسبة. وتنقسم نية البحث إلى الأنواع التالية:
1. نية معلوماتية (Informational Intent)
يريد المستخدم معرفة معلومات عن موضوع معين، مثل “كيفية العناية بالنباتات”.
2. نية تنقلية (Navigational Intent)
يريد المستخدم الوصول إلى موقع أو صفحة معينة، مثل “تسجيل الدخول في فيسبوك”.
3. نية تجارية (Commercial Intent)
يرغب المستخدم في البحث عن خيارات متعددة قبل اتخاذ قرار شراء، مثل “أفضل لابتوب لعام 2024”.
4. نية شراء (Transactional Intent)
يكون المستخدم مستعدًا لإجراء عملية شراء، مثل “شراء هاتف iPhone 14 Pro”.
تساعدك معرفة نية البحث في تخصيص محتوى يلبي احتياجات الزوار ويجذبهم إلى موقعك.
6. أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية
1. Google Keyword Planner
تعتبر أداة Google Keyword Planner مجانية، وتوفر بيانات حول الكلمات المفتاحية بناءً على معدلات البحث والمنافسة.
2. Ahrefs Keyword Explorer
أداة ممتازة للبحث عن الكلمات المفتاحية، تقدم تفاصيل شاملة حول الكلمة المفتاحية، بما في ذلك عدد البحث وصعوبة الترتيب.
3. SEMrush
أداة مشهورة تقدم مجموعة شاملة من أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية وتحليل المنافسين.
4. Ubersuggest
أداة مجانية تساعد في العثور على أفكار جديدة لكلمات مفتاحية، وتعطيك نظرة على معدلات البحث والمنافسة.
5. Answer The Public
تعرض أسئلة ومقترحات للبحث قد تهم الجمهور، وتساعد في إيجاد كلمات مفتاحية طويلة.
7. كيفية اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة
الخطوة 1: تقييم صعوبة الكلمة المفتاحية
تحقق من صعوبة الكلمة المفتاحية من خلال الأدوات مثل Ahrefs، واختر الكلمات ذات الصعوبة المنخفضة أو المتوسطة لتبدأ بها.
الخطوة 2: النظر في معدلات البحث الشهرية
تعتبر الكلمات ذات معدل البحث المرتفع مفضلة، لكنها قد تكون تنافسية، لذا من الأفضل دمج كلمات طويلة للحصول على ترتيب أسهل.
الخطوة 3: توافق الكلمات المفتاحية مع محتوى الموقع
اختر كلمات تتماشى مع محتوى موقعك وتلبي احتياجات الزوار.
الخطوة 4: التركيز على النية الشرائية
إذا كان موقعك تجاريًا، اختر كلمات تعكس نية الشراء، مثل “شراء”، “أفضل”، “خصومات”.
الخاتمة
البحث عن الكلمات المفتاحية وفهم نية المستخدم أساس قوي في تحسين محركات البحث. اختر الكلمات التي تتوافق مع احتياجات جمهورك وتلبي نيتهم لتحقيق ترتيب أعلى.
